广告设计是一门基于计算机平面设计技术应用的新兴职业，随着广告行业的发展而形成。这一职业的主要特点在于运用图像、文字、色彩、版面和图形等元素，结合广告媒体的特点，通过相关的设计软件在计算机上进行平面艺术创作，以实现广告的目的和意图。广告设计包括从创意到制作的整个过程。它由广告的主题、创意、语言文字、形象和衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目标是通过吸引眼球的方式来达到广告的效果。
广告不同于—般大众传播和宣传活动，主要表现：
1、广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者；
2、广告有公益广告(免费)和商业广告(付费)之分；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告设计技能要求：
1. 创意思维：广告设计师需要具备创造力和创新思维，能够提出独特的广告创意和概念。
2. 图形设计：熟练运用图形设计软件（如Adobe Photoshop、Illustrator等）进行视觉设计，包括颜色搭配、排版、图像处理等。
3. 插画和绘画技巧：具备插画和绘画的基本技能，可以手绘或数字化绘制图像元素。
4. 品牌理解：了解品牌定位和形象，能够将品牌特点融入广告设计中。
5. 市场调研：对目标受众和市场趋势进行调研，了解目标受众的需求和喜好，以便设计出更有针对性的广告。
6. 摄影技巧：懂得摄影技巧，能够拍摄高质量的照片作为广告素材。
7. 动画和视频编辑：具备动画和视频编辑的技能，能够制作动态广告或视频广告。
8. 色彩和排版：熟悉色彩理论，能够合理运用颜色和排版来营造视觉效果。
9. 制作印刷品：了解印刷流程和制作要求，能够将设计作品转化为印刷品。
10. 团队合作：与客户、营销团队和其他创意人员合作，理解和满足客户需求。
11. 时间管理：能够在规定的时间内按时完成设计任务。
12. 沟通能力：与客户和团队成员进行有效的沟通，理解和传达设计需求和想法。
