行销企划，全称市场营销策划，是指根据企业的市场目标和市场需求，运用市场营销理念、策略和手段，制定出一套具有创新性、可操作性和可执行性的市场营销方案，以达到提升企业品牌知名度、提高企业经济效益的目的。
一、行销企划的工作内容
行销企划的工作内容主要包括以下几个方面：
1.市场调研：收集和分析行业、竞争对手、消费者等信息，为制定行销策略提供数据支持。
2.制定营销策略：根据市场调研结果，确定企业的市场定位、目标客户群和行销目标，制定相应的营销策略。
3.营销推广：负责组织、策划和实施各种营销活动，如广告、公关、促销、展览等，提高企业品牌知名度和产品销量。
4.产品策划：参与产品研发、设计和包装等方面的策划工作，确保产品符合市场需求和消费者喜好。
5.价格策略：根据市场需求、竞争态势和成本分析，制定合理的产品价格策略。
6.渠道策划：规划和管理企业的销售渠道，优化分销网络，提高产品流通效率。
7.营销预算：根据企业目标和市场状况，编制和控制营销预算，确保营销活动的投入产出比。
二、行销企划的作用
行销企划对于企业发展具有举足轻重的作用，具体表现在以下几个方面：
1.提升品牌知名度：通过各种行销手段，提高企业在目标客户群中的知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2.扩大市场份额：根据市场需求，制定有效的市场营销策略，提高企业产品在市场上的竞争力，实现市场份额的提升。
3.提高产品销量：通过行销企划，推动企业产品的销售工作，实现产品销量和销售额的增长。
4.优化产品结构：通过对市场需求的分析和研究，引导企业产品结构的调整和优化，提高产品的市场竞争力。
5.降低营销成本：通过科学合理的行销企划，降低企业的营销成本，提高营销活动的投入产出比。
三、行销企划的薪资待遇
行销企划岗位的薪资待遇因企业规模、行业特点、地区差异和求职者个人能力而有所不同。一般来说，初级行销企划人员的月薪在 5000-8000 元人民币左右，具有一定经验和技能的中级行销企划人员月薪在 8000-15000 元人民币，而高级行销企划人员或行销经理的月薪则可能在 15000-30000 元人民币甚至更高。此外，企业还会根据员工的绩效表现和公司盈利状况，发放年终奖金、项目奖金等福利。总体来说，行销企划岗位的薪资待遇较为优厚，具有较大的职业发展空间。
