媒介购买是指企业或组织为推广产品或服务而购买媒体广告资源的行为。通过媒介购买，企业可以将广告展示在特定的媒体渠道上，以吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度并促进销售。
一.媒介类型
1.电视广告：企业可以通过购买电视广告时间段，在电视节目中播放广告，覆盖广泛的观众群体。
2.广播广告：通过购买广播广告时间段，在电台或广播节目中播放广告，面向特定地区或受众群体。
3.印刷媒体广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告，能够具体准确地定位目标受众。
4.数字媒体广告：包括互联网、移动应用、社交媒体等数字平台上的广告，用于在网络渠道上达到更精准的营销效果。
5.户外广告：如广告牌、公交车广告、地铁站、电子屏幕等户外场所的广告，能够在公共场所展示并吸引过往人群。
二.购买内容
①广告时间：媒介购买主要涉及购买广告播放的时间段和频次。
②媒体渠道：选择特定的媒体渠道，如电视台、电台、报纸、杂志、网络平台等。
③广告位置：在媒体中选择广告刊登的具体位置，例如特定的电视时段、报纸版面、网站页面等。
④广告规模：根据需求确定广告的大小、持续时间和频次。
⑤目标受众：针对特定的目标受众群体进行广告购买，如年龄、性别、地域、兴趣等。
三.主要受益群体
1.企业和品牌：通过媒介购买，企业和品牌可以提高知名度、增加品牌曝光、吸引目标消费者，从而促进产品或服务的销售。
2.广告代理公司：广告代理公司作为媒介购买和广告策划的专业机构，可以通过提供媒介购买服务为客户获取收益并获得相应的佣金。
3.媒体公司：媒体公司通过向企业出售广告资源，获得广告收入并提升媒体影响力与竞争力。
4.受众群体：有时候，受众也能从媒介购买中受益，例如通过广告获取到感兴趣的产品或服务信息。
四.就业方向
①广告代理公司：广告代理公司提供媒介购买和广告策划的服务，雇佣媒介购买专员来负责与媒体公司的洽谈和购买工作。
②媒体公司：媒体公司拥有广告资源，雇佣媒介购买专员来管理和销售广告资源。
③广告部门：大型企业内部设有专门的广告部门，媒介购买专员可以在其中负责媒介购买和广告投放的工作。
④媒介规划公司：媒介规划公司致力于为客户制定有效的媒体购买计划和策略，媒介购买专员在其中担任重要职位。
