4A协会的经营主要靠会费收入和提供服务收取一些费用。会费是按广告经营额的比例缴纳,1999年协会收入均为1200万至1300万美元之间。协会由董事会领导,还建有各种理事会,除一些专职人员外,主要是依靠会员中的专业人员组成。
一.概念
4A即American Association of Advertising Agencies,翻译为美国广告代理商协会(简称美国广告协会)
它于1917年在美国圣路易斯成立,是全世界最早的广告代理商协会。协会成员由广告商组成,有500个成员,加上这些成员的分公司,共1200个会员。
二.工作内容
1.为会员提供信息服务,包括网上信息服务,一般是应会员的要求就某个问题进行调查研究,作出研究报告给会员,这些服务是收费的。
2.协会还要研究如何对广告公司进行管理,包括每年列出180家三面翻广告公司收入与支出的百分比供会员公司参考,就广告人的工资报酬提出建议,对名人做广告的酬金制定出参考意见,帮助客户寻找适合的广告公司等等。
3.美国广告协会在华盛顿设有一个由七人组成的办事处,其职责为游说国会,以图在立法时保护会员的利益,并就会员提出的一些问题与政府部门进行交涉。
三.工作流程
客户提出需求,想做XX新产品的全国推广。
1.客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等,同时,媒介部通过购买,搜集竞争对手的广告投放情况(近年来投放地区、金额、媒体种类),以及竞争对手的广告表现。(企业一般也会提供部分资料)
2.委托市场调查公司,进行定量和定性的市场调查。
3.将所有资料整理,提交给客户经理、客户总监,策划总监、策划经理,(注意,很多公司没有策划部,策划工作由客户部完成)。大家消化资料。
4.进行几次会议,讨论各自的一些看法和思路,
5.讨论策划方案的框架和细节,两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。
6.文案和美指开始发想创意概念,总监负责把关。
7.客户经理根据进度,制定内部提案时间,到时进行内部正式提案,不断完善提案,
8. 内部提案表示通过,便跟企业约定时间,进行正式提案。